Dans cet article, nous allons vous dévoiler comment optimiser vos campagnes, en nous concentrant sur les campagnes Performances Max et Search, avec une astuce Google Sheets pour maîtriser vos exclusions d’URL.
Performances Max : Cibler les Nouveaux Clients, Exclure les Marques Existantes
L’objectif des campagnes Performances Max est d’élargir votre audience. Pour éviter de gaspiller votre budget sur des clients déjà acquis, suivez ces étapes :
- Exclusion de marques : Créez une liste des marques à exclure (concurrents, clients existants) directement dans les paramètres de votre campagne.
- Exclusion de pages spécifiques : Utilisez la section “Composants créés automatiquement” pour exclure les pages non pertinentes (ex : pages de blog, pages en langues étrangères).
Campagnes Search : Pareil, Ne Négligez Pas les Exclusions de Marques !
Les exclusions de marques sont désormais disponibles pour les campagnes Search. Activez cette option pour éviter de payer pour des clics provenant de recherches intentionnelles sur votre marque ou vos concurrents.
Ciblages Dynamiques : Affinez Vos Campagnes Search
- URL à inclure/exclure : Utilisez les ciblages dynamiques pour affiner les pages incluses dans vos annonces. Si possible, connectez un Google Sheet pour une gestion centralisée et dynamique de vos URL.
- Catégories de recherche : Ciblez les pages en fonction de leur pertinence par rapport à votre secteur d’activité.
Google Sheets : Votre Allié pour une Gestion Efficace des Exclusions d’URL
- Récupérer les URL : Copiez toutes les URL de votre sitemap dans une feuille Google Sheets.
- Fonction SPLIT : Utilisez cette fonction pour séparer les différentes parties des URL, ce qui facilitera le tri et le filtrage.
- Filtrage et tri : Créez des filtres pour identifier les pages à exclure (ex : pages en anglais, pages de catégories non pertinentes). Utilisez des labels pour organiser vos exclusions (ex : “service”, “blog”).
- Collage des valeurs : Une fois votre liste d’exclusions prête, copiez-collez uniquement les valeurs dans les paramètres de votre campagne Performances Max.
Conclusion
En maîtrisant les exclusions d’URL et les ciblages dynamiques, vous optimiserez vos campagnes Google Ads pour atteindre de nouveaux clients tout en maximisant votre retour sur investissement. N’oubliez pas que l’optimisation est un processus continu. Testez, analysez et ajustez régulièrement vos stratégies pour rester compétitif dans l’univers en constante évolution du marketing numérique.
