PMax est particulièrement efficace pour les annonceurs ayant des objectifs de conversion clairs (ventes en ligne, génération de leads) et un suivi des conversions bien configuré. Il peut convenir à de nombreuses PME suisses, mais une bonne stratégie d’assets et de signaux d’audience est cruciale. Nos experts à Lausanne vous conseillent.

Avec PMax, vous ne choisissez pas directement les mots-clés ou les emplacements comme dans les campagnes traditionnelles. Vous fournissez des « signaux d’audience » (ex: vos clients existants, les visiteurs de votre site, des audiences d’intérêt) pour aider l’IA à démarrer. Ensuite, l’IA de Google explore et trouve de nouvelles audiences convertissantes.

Il est recommandé de fournir une variété d’assets : plusieurs titres et descriptions, des images de différentes tailles et orientations, des logos, et idéalement des vidéos. Plus vous fournissez d’assets de qualité, plus Google aura de possibilités pour créer des annonces performantes.

Les options d’exclusion sont plus limitées avec PMax qu’avec les campagnes traditionnelles (ex: exclusions au niveau du compte pour certains sites ou types de contenu). Il est important de bien surveiller les rapports de performance pour identifier d’éventuels problèmes.

Le succès se mesure principalement par l’atteinte de vos objectifs de conversion (nombre de conversions, coût par conversion, ROAS). Les rapports PMax fournissent des informations sur les performances des groupes d’assets et des insights sur les audiences. Geekworkers vous aide à interpréter ces données. Contactez-nous pour un devis de campagne PMax.