Le remarketing Google Ads fonctionne grâce à une balise de remarketing (code de suivi) installée sur votre site web. Cette balise permet de créer des listes d’audience basées sur le comportement des visiteurs (ex: tous les visiteurs, visiteurs d’une page produit, abandons de panier). Vous pouvez ensuite cibler ces listes avec des campagnes spécifiques. C’est une tactique clé de nos campagnes Google Ads (SEA).

Vous pouvez créer des listes très granulaires : visiteurs de pages spécifiques, utilisateurs ayant passé un certain temps sur le site, ceux qui ont consulté X pages, ceux qui ont commencé un processus de conversion sans le terminer (ex: abandon de panier pour un e-commerce), ou encore des listes basées sur vos clients existants (Customer Match).

Sur le Réseau Display, on utilise principalement des annonces illustrées responsives (bannières) ou des annonces illustrées importées. Sur YouTube, on peut utiliser des formats vidéo (InStream, In-Feed). Des annonces textuelles peuvent aussi être utilisées pour le remarketing sur le Réseau de Recherche (RLSA).

S’il est bien fait, le remarketing est perçu comme pertinent plutôt qu’intrusif. Il est important de limiter la fréquence d’exposition des annonces (capping), de proposer des messages utiles et de permettre aux utilisateurs de se désinscrire s’ils le souhaitent. Nos experts à Lausanne veillent à ces aspects.

Le budget alloué au remarketing dépendra de la taille de vos listes d’audience et de vos objectifs. Il est souvent plus rentable d’investir une partie de son budget SEA dans le remarketing en raison de ses meilleurs taux de conversion. Nous pouvons vous aider à structurer votre budget. Contactez-nous pour un devis personnalisé.