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Le remarketing Google Ads (aussi appelé retargeting) est une stratégie publicitaire extrêmement efficace pour interagir à nouveau avec les personnes ayant déjà visité votre site web, mais n’ayant pas effectué de conversion (achat, demande de devis, etc.). Geekworkers, agence certifiée Google Partner à Lausanne, met en place des campagnes de remarketing ciblées sur le Réseau Display de Google et sur YouTube. Nous vous aidons à rappeler votre marque à ces prospects « chauds », à leur présenter des messages personnalisés et à les inciter à revenir pour finaliser leur action, améliorant ainsi significativement votre taux de conversion et votre retour sur investissement (ROI) en Suisse.
Ciblez des utilisateurs déjà familiers avec votre offre pour un taux de conversion plus élevé. Le remarketing les "rattrape" au bon moment de leur parcours de décision.
Diffusez des annonces personnalisées (textes, bannières, vidéos) basées sur les sections de votre site qu'ils ont visitées ou les actions qu'ils ont entreprises (ou non).
Le remarketing permet souvent d'obtenir un coût par acquisition (CPA) plus bas que les campagnes de prospection classiques, car vous vous adressez à une audience plus qualifiée.
Diffusez vos annonces de remarketing sur des millions de sites partenaires du Réseau Display de Google et sur YouTube, touchant vos prospects là où ils naviguent.
Le remarketing Google Ads fonctionne grâce à une balise de remarketing (code de suivi) installée sur votre site web. Cette balise permet de créer des listes d’audience basées sur le comportement des visiteurs (ex: tous les visiteurs, visiteurs d’une page produit, abandons de panier). Vous pouvez ensuite cibler ces listes avec des campagnes spécifiques. C’est une tactique clé de nos campagnes Google Ads (SEA).
Vous pouvez créer des listes très granulaires : visiteurs de pages spécifiques, utilisateurs ayant passé un certain temps sur le site, ceux qui ont consulté X pages, ceux qui ont commencé un processus de conversion sans le terminer (ex: abandon de panier pour un e-commerce), ou encore des listes basées sur vos clients existants (Customer Match).
Sur le Réseau Display, on utilise principalement des annonces illustrées responsives (bannières) ou des annonces illustrées importées. Sur YouTube, on peut utiliser des formats vidéo (InStream, In-Feed). Des annonces textuelles peuvent aussi être utilisées pour le remarketing sur le Réseau de Recherche (RLSA).
S’il est bien fait, le remarketing est perçu comme pertinent plutôt qu’intrusif. Il est important de limiter la fréquence d’exposition des annonces (capping), de proposer des messages utiles et de permettre aux utilisateurs de se désinscrire s’ils le souhaitent. Nos experts à Lausanne veillent à ces aspects.
Le budget alloué au remarketing dépendra de la taille de vos listes d’audience et de vos objectifs. Il est souvent plus rentable d’investir une partie de son budget SEA dans le remarketing en raison de ses meilleurs taux de conversion. Nous pouvons vous aider à structurer votre budget. Contactez-nous pour un devis personnalisé.
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En tant que partenaire certifié Google Ads, Meta et Infomaniak avec plus de 300 clients accompagnés, nous transformons votre présence digitale en un levier de croissance mesurable sur le long terme.
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