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Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) est la plateforme publicitaire de Microsoft permettant de diffuser des annonces sur le réseau de recherche Microsoft (Bing, Yahoo, DuckDuckGo partenaires) et sur le réseau d’audience Microsoft.

Elle fonctionne sur un modèle similaire à Google Ads (PPC, enchères, mots-clés, ciblage). Bien que sa part de marché soit plus faible que Google, elle touche une audience souvent considérée comme plus âgée, plus professionnelle (B2B) ou ayant un pouvoir d’achat plus élevé. Importer des campagnes depuis Google Ads est souvent facile, permettant d’étendre la portée des efforts SEA à moindre effort.

Caractéristiques

Publicité sur le réseau de recherche Microsoft (Bing, Yahoo…)
Publicité sur le réseau d’audience Microsoft
Modèle PPC similaire à Google Ads
Options de ciblage (mots-clés, audience, démographie…)
Importation facile depuis Google Ads
Potentiel d’audience B2B ou plus âgée

Les avantages de Microsoft Advertising

Accès à une audience complémentaire à Google
Coûts par clic (CPC) souvent inférieurs à Google Ads
Moins de concurrence sur certains mots-clés
Bonnes performances potentielles en B2B
Facilité d’importation des campagnes Google Ads

Les incovénients de Microsoft Advertising

Volume de recherche et part de marché inférieurs à Google
Interface parfois moins réactive ou intuitive que Google Ads
Moins de fonctionnalités avancées ou bêta que Google Ads
Moins de ressources/spécialistes disponibles

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Stratégie & Configuration Campagnes
Recherche & Sélection Mots-Clés
Rédaction Annonces & Optimisation Taux de Clic (CTR)
Gestion Budgets & Enchères (Focus ROI/ROAS)

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