Dans l’univers numérique en constante évolution, chaque clic est une porte ouverte vers de nouvelles opportunités pour votre entreprise en Suisse. Laissez cet article être votre guide dans le vaste monde de Google Ads en 2025, où innovation, performance, et stratégie se fusionnent pour sculpter des campagnes publicitaires exceptionnelles.
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Autrefois connu sous le nom de Google AdWords, Google Ads est un levier de publicité en ligne créé par Google. Il ouvre la voie aux entreprises de toutes envergures pour présenter leurs annonces sur le réseau de recherche Google et au-delà. Avec Google Ads, ciblez avec précision vos futurs clients, exactement au moment où ils cherchent des produits ou services semblables aux vôtres.
Le cœur de Google Ads repose sur un système d’enchères où :
Exemple : Imaginons une boutique suisse spécialisée en chaussures de randonnée utilisant Google Ads pour cibler le terme « chaussures de randonnée ». Si vous enchérissez 2 CHF par clic, surpassant l’offre d’un concurrent à 1,50 CHF, votre annonce pourrait bien se retrouver en tête des résultats, à condition que sa qualité soit au rendez-vous.
Grâce au système d’enchères de Google, vous ne payez qu’un peu plus que votre concurrent, optimisant vos dépenses tout en maximisant votre visibilité. Pour cette enchère, vous payerez exactement 1,51 CHF.
Peu importe la taille ou le secteur, Google Ads est une plateforme essentielle pour atteindre vos objectifs de visibilité et de croissance sur le web. Voici pourquoi :
Le marketing digital traverse actuellement une révolution, propulsée par l’avancée rapide de l’intelligence artificielle (IA). Dans ce contexte, Google, toujours à la pointe de l’innovation, redéfinit l’approche des campagnes publicitaires en ligne. L’objectif ? Offrir aux entreprises des solutions publicitaires à la fois simplifiées et efficaces.
L’IA de Google ouvre de nouvelles avenues pour les annonceurs, transformant la façon dont les campagnes sont créées, gérées et optimisées. Ces avancées technologiques permettent aux entreprises de toutes tailles de maximiser leur visibilité, d’atteindre leurs audiences cibles avec une précision chirurgicale, et d’optimiser leur retour sur investissement comme jamais auparavant.
Parmi cette panoplie d’innovations, un type de campagne se démarque depuis son lancement et continuera son influence en 2025 : Performance Max.
Toutefois, les campagnes Google Search, ou plus précisément en 2025 campagnes sur le Réseau de Recherche optimisées par l’IA, continuent d’offrir une opportunité inestimable pour capturer l’attention des consommateurs au moment précis de leur recherche.
En outre, les campagnes Shopping transforment l’intention d’achat en actions concrètes, en mettant les produits directement devant les yeux des consommateurs prêts à acheter.
Fonctionnement : Les campagnes Performance Max utilisent une intelligence artificielle avancée pour diffuser vos annonces à travers tous les canaux Google (Recherche, YouTube, Display, Gmail et Discover), en optimisant votre budget pour atteindre les objectifs spécifiés, tels que les conversions ou la génération de leads. Cette automatisation permet à Google de tester différentes combinaisons d’annonces et de placements pour identifier les plus performantes.
Pourquoi Performance Max sera incontournable en 2025 ? Dans un monde où l’efficacité publicitaire et l’optimisation des budgets sont cruciales, Performance Max se présente comme la solution ultime. Elle permet aux entreprises, quelle que soit leur taille, de maximiser leur visibilité et leurs résultats sans nécessiter une gestion manuelle complexe de multiples campagnes.
Fonctionnement : Les campagnes Google Search permettent à vos annonces de s’afficher en haut ou en bas des résultats de recherche Google, en ciblant des utilisateurs spécifiques basés sur les mots-clés qu’ils recherchent. Cette méthode assure que vos annonces atteignent des prospects au moment où leur intention d’achat est la plus élevée.
Pourquoi Google Search reste-t-il tendance ? L’intention d’achat élevée des utilisateurs recherchant activement des produits ou services en fait un canal inégalé pour la conversion directe.
En 2025, avec Google Search vous pouvez bénéficier de la précision améliorée sur le ciblage par mots-clés. En plus, vous aurez la capacité d’ajuster les enchères en temps réel grâce aux stratégies d’enchères intelligentes de Google. C’est pour cela d’ailleurs que Google commence à utiliser le nom : campagnes sur le réseau de recherche optimisées par l’I. .
Fonctionnement : Les campagnes Shopping permettent de promouvoir vos produits directement dans les résultats de recherche Google et sur l’onglet Shopping, grâce à des annonces riches comprenant image, prix, et descriptif produit. Elles se basent sur votre flux de produits et utilisent à la fois le ciblage par mots-clés et les attributs produits pour placer vos annonces devant les bons utilisateurs.Pourquoi les campagnes Shopping seront encore là en 2025 ? Avec l’augmentation constante du commerce électronique, les campagnes Shopping offrent une visibilité directe de vos produits là où les consommateurs sont le plus susceptibles de faire leurs achats. En 2025, leur capacité à simplifier le parcours d’achat et à booster les conversions en faisant correspondre précisément offre et demande les rend indispensables pour tout e-commerçant désireux d’accroître ses ventes en ligne.
Ce tableau propose une estimation des indicateurs clés de performance (KPIs) pour les campagnes Google Ads en Suisse, répartis par secteur d’activité. Les données présentées sont issues de nos analyses internes collectées sur les 5 dernières années, offrant ainsi un aperçu concret et représentatif.
Important : Ces chiffres doivent être considérés comme des points de référence initiaux. Bien qu’ils reflètent des tendances observées dans divers secteurs, chaque entreprise est unique, et une planification adaptée, basée sur des données spécifiques, reste essentielle pour des résultats optimaux.
| Secteur | CPC Prévisionnel – CHF | CTR Prévisionnel – % | Taux de Conversion – % | CPA Prévisionnel – CHF | ||||
| Search | P. Max | Search | P. Max | Search | P. Max | Search | P. Max | |
| Auto | 0.20 – 0.45 | 0.15 – 0.35 | 4% – 7% | 5% – 8% | 3% – 6% | 4% – 7% | 50 – 110 | 40 – 90 |
| Santé et Médical | 1.00 – 1.80 | 0.90 – 1.50 | 8% – 12% | 10% – 14% | 6% – 14% | 8% – 15% | 60 – 170 | 50 – 150 |
| Services aux Consommateurs | 0.15 – 0.30 | 0.10 – 0.25 | 3% – 5% | 4% – 6% | 2% – 4% | 3% – 5% | 15 – 60 | 10 – 50 |
| Beauté et Bien-être | 0.30 – 0.50 | 0.25 – 0.40 | 4% – 8% | 5% – 9% | 4% – 8% | 5% – 10% | 25 – 90 | 20 – 80 |
| Énergie | 0.60 – 1.20 | 0.50 – 1.00 | 6% – 8% | 7% – 10% | 3% – 5% | 4% – 6% | 55 – 130 | 50 – 120 |
| Hôtellerie et Restauration | 0.35 – 0.60 | 0.30 – 0.50 | 5% – 7% | 6% – 8% | 3% – 6% | 4% – 8% | 35 – 95 | 30 – 80 |
| B2B | 0.25 – 0.50 | 0.20 – 0.45 | 4% – 6% | 5% – 7% | 4% – 12% | 6% – 14% | 35 – 110 | 30 – 100 |
| Technologie | 0.50 – 0.90 | 0.40 – 0.70 | 3% – 5% | 4% – 6% | 4% – 10% | 5% – 12% | 60 – 180 | 50 – 150 |
CPA : Les stratégies P. Max optimisées (ROAS cible ou maximisation des conversions) offrent généralement des coûts par action compétitifs.
Commencer par définir des objectifs clairs et mesurables est fondamental pour la réussite de votre campagne Google Ads. Ces objectifs vont orienter chaque décision, de la sélection des mots-clés à la distribution du budget. Vos objectifs peuvent inclure l’augmentation de la notoriété de la marque, la génération de leads, ou l’amélioration des ventes en ligne.
Chaque objectif nécessite une stratégie sur mesure. Comment faire ?
Une bonne compréhension de votre audience est cruciale. Cela implique de connaître les données démographiques, les comportements en ligne, et les préférences de vos clients potentiels. Utiliser le ciblage géographique et linguistique peut être particulièrement utile en Suisse, permettant d’adapter vos messages aux différentes communautés.
La sélection judicieuse des mots-clés est essentielle pour attirer votre public cible.
Voici une documentation officielle de Google sur les Conseils essentiels pour créer une liste de mots clés.
La règle est simple : choisissez le type ou les types de campagne adaptés à vos objectifs spécifiques.
Ci-dessous, un tableau détaillé présente les quatre types de campagnes les plus utilisés en 2025, soulignant leurs objectifs principaux, avantages, cas d’usage typiques, complexité de mise en place, et les secteurs pour lesquels ils sont idéalement adaptés :
| Type de campagne | Objectif principal | Points forts | Cas d’usage | Complexité de mise en place |
| Performance Max | Génération de leads et Remarketing | – Optimisation IA sur tous les canaux Google– Efficace pour les comptes nouveaux et existants | – Entreprises cherchant à automatiser et optimiser la portée– Campagnes de remarketing ciblées- Idéale pour les marchés de niches | Moyenne-Haute |
| Google Search | Ciblage précis basé sur l’intention d’achat | – Placement en haut des résultats de recherche– Ciblage précis par mots-clés | – Entreprises visant des conversions directes à partir de recherches spécifiques | Faible à Moyenne |
| Google Shopping | Promotion directe de produits et augmentation des ventes | – Présentation visuelle des produits dans les résultats de recherche– Ciblage par produit et catégorie | – E-commerçants désirant booster les ventes en ligne– Entreprises avec un catalogue de produits à promouvoir directement | Moyenne |
| Vidéo (YouTube) | – Notoriété- Considération de la marque- Incitation à l’action | – Couverture et pertinence- Impact sur les comportements d’achat | – Idéal pour toucher un large éventail de clients potentiels via YouTube- YouTube est une plateforme puissante pour atteindre des objectifs publicitaires variés | Moyenne-Haute |
Dans cette section, nous abordons l’aspect crucial de toute campagne Google Ads : les stratégies d’enchères. Comprendre et choisir la bonne stratégie d’enchères est important pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires en ligne.
Voici un conseil pour procéder étape par étape si vous voulez aligner vos stratégies d’enchères avec votre objectif :
Avant de plonger dans les stratégies d’enchères, il est primordial de définir clairement quelles actions vous considérez comme des conversions sur votre site ou landing page. Ces actions peuvent varier : achat d’un produit, inscription à une newsletter, demande de devis, etc.
Utilisez Google Analytics 4 (GA4) et/ou Google Tag Manager pour marquer et suivre ces actions de conversion. Ces outils vous permettront de recueillir des données précieuses sur les comportements des utilisateurs et l’efficacité de vos pages en termes de conversion.
Comment créer une action de conversion dans Google Ads sans passer par GA4 ?
Une fois que vous avez configuré et commencé à recueillir des données sur vos actions de conversion dans GA4, l’étape suivante consiste à importer ces actions dans votre compte Google Ads. Cela permet à Google Ads de comprendre quelles sont les actions les plus précieuses pour votre entreprise et d’optimiser vos enchères en conséquence.
Avec vos actions de conversion clairement définies et importées dans Google Ads, vous êtes maintenant prêt à choisir une stratégie d’enchère qui maximise ces conversions.
Google Ads offre plusieurs stratégies d’enchères, mais en se concentrant sur les conversions, les deux suivantes sont particulièrement recommandées si vous venez de créer votre compte :
Le choix de la bonne stratégie d’enchères dépendra finalement de l’objectif spécifique de chaque campagne. Toutefois, en mettant l’accent sur les conversions et en utilisant les outils et stratégies adéquats, vous pouvez considérablement améliorer l’efficacité de vos campagnes Google Ads.
Pour plus de détails sur les stratégies d’enchères, nous vous recommandons de consulter la page d’aide de Google Ads sur comment adopter une stratégie d’enchères en fonction de vos objectifs.Pour une analyse approfondie de ces stratégies et des conseils sur la manière de choisir la plus adaptée à vos besoins en 2025, consultez notre article détaillé : Quelle stratégie d’enchère choisir sur Google Ads en 2025 ? Ce guide vous fournira également les informations nécessaires pour prendre une décision éclairée et accroître la performance de votre campagne.
Le marché suisse, avec ses nuances culturelles et linguistiques, exige une stratégie publicitaire sur mesure pour maximiser l’efficacité de vos campagnes Google Ads. En tant que partenaire de choix pour les PME en Suisse, nous partageons avec vous des astuces clés pour exceller dans ce paysage unique :
La phase d’apprentissage est une étape clé où Google Ads collecte et analyse les données des performances de vos campagnes pour ajuster automatiquement les enchères et optimiser les résultats. Pendant cette période, l’algorithme affine sa compréhension de votre audience et de vos objectifs.
Soyez patient : les informations collectées pendant cette phase sont précieuses pour affiner vos campagnes, maximiser leur efficacité et obtenir un retour sur investissement optimal à long terme.
Le suivi des conversions est important pour mesurer précisément les performances de vos campagnes Google Ads. En 2025, l’utilisation conjointe de GA4 (Google Analytics 4) et Google Tag Manager (GTM) permet une collecte de données plus précise et personnalisée.
Voici comment tirer parti de ces outils :
Un bon tracking garantit que vos décisions sont basées sur des données fiables et précises, améliorant ainsi votre retour sur investissement (ROI).
Guide pratique | Tracking des événements e-commerce avec Google Tag Manager et GTM4WP
Le suivi avancé des conversions est une fonctionnalité qui améliore la précision du suivi des conversions en envoyant des données supplémentaires à Google Ads. Lorsqu’un utilisateur effectue une action sur votre site, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat, des informations comme l’adresse e-mail ou le numéro de téléphone (cryptées et anonymisées) sont associées à votre conversion. Ces données permettent à Google Ads de mieux relier les conversions aux clics publicitaires, même en cas de restrictions liées aux cookies, offrant ainsi une vue plus précise de vos performances et aidant à optimiser vos campagnes.
Il est important de noter que les mesures améliorées dans Google Ads et celles disponibles dans GA4 diffèrent légèrement. Google Ads se concentre principalement sur les données liées aux performances des campagnes publicitaires, telles que les clics, les conversions et le retour sur dépenses publicitaires (ROAS). En revanche, GA4 fournit une vue plus globale et complète de l’engagement des utilisateurs sur votre site web, en prenant en compte leur comportement, leurs parcours et leurs interactions.
Ces différences impliquent :
Ces différences doivent être prises en compte lors de l’analyse des KPIs pour éviter toute confusion ou interprétation erronée.
Le test A/B est une méthode inestimable en marketing. Faites des tests pour expérimenter différents éléments de vos annonces, tels que les titres, les images, ou les appels à l’action. C’est en affinant ces éléments que vous découvrirez la combinaison qui résonne le plus avec votre public cible.
En 2025, le Consent Mode V2 est devenu incontournable pour concilier respect de la vie privée des utilisateurs et optimisation publicitaire. Voici pourquoi et comment l’intégrer dans votre stratégie :
Une consultation avec un expert Google peut offrir des insights précieux pour votre stratégie publicitaire. Chez Geekworkers, nous valorisons ces échanges professionnels qui permettent de se tenir informé des dernières innovations et d’ajuster vos stratégies pour un impact maximal.
Adopter une approche réfléchie et stratégique est essentiel pour réussir vos campagnes Google Ads en Suisse. En suivant les conseils dans cet article et en collaborant avec des Agences Google Partner comme Geekworkers, vous pouvez non seulement naviguer avec succès dans le marché suisse mais aussi tirer le meilleur parti de vos initiatives publicitaires en ligne.Contactez-nous dès aujourd’hui pour créer la campagne efficace pour votre business !
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