Comment créer une action de conversion dans Google Ads sans passer par GA4 ?

Google Ads est un outil puissant pour générer du trafic et des conversions sur votre site web. Une des fonctionnalités essentielles de Google Ads est la création d’actions de conversion, qui permet de suivre et d’optimiser les interactions clés de vos visiteurs.

Aujourd’hui, nous allons vous montrer comment configurer une action de conversion directement dans Google Ads sans passer par Google Analytics – GA4. Suivez ce guide étape par étape pour tirer pleinement parti de Google Ads et obtenir des données de conversion précises et immédiates.

Pourquoi éviter Google Analytics ?

Utiliser GA4 pour mesurer les conversions présente certains inconvénients, notamment des données potentiellement incomplètes en raison du Google Consent Mode. En optant pour Google Ads directement, vous bénéficiez d’une collecte de données plus précise et immédiate.

Étape 1 : Créer une nouvelle action de conversion

Accédez à Google Ads :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Allez dans l’onglet « Conversions » sous « Outils et paramètres ».

Nouvelle Conversion :
- Cliquez sur le bouton « + Nouvelle action de conversion ».
- Sélectionnez « Site Web » pour créer une conversion basée sur les actions effectuées sur votre site.
- Choisissez “Utiliser Google Ads uniquement” pour la mesure de l’action créée.
- Ajouter une action de conversion manuellement

Configurer la Conversion :
- Choisissez une catégorie pertinente pour votre conversion (par exemple, « Demande de devis »).
- Donnez un nom à cette action de conversion, par exemple, « Test Demande de Devis ».
Attribuer une Valeur :
- Vous pouvez décider d’attribuer une valeur monétaire à cette conversion si cela est pertinent pour vos objectifs.
Comptabilisation des Conversions :
- Sélectionnez « Une » pour ne compter qu’une seule conversion par clic, même si l’utilisateur effectue plusieurs actions.
Enregistrer et Continuer :
- Après avoir configuré les paramètres, cliquez sur « Enregistrer et continuer ».

Étape 2 : Ajouter le code de conversion à votre site

Configuration de la balise :
- Une fois la conversion créée, vous devez ajouter le code de suivi sur votre site web.
- Ouvrez Google Tag Manager et créez une nouvelle balise.
Balise Conversion Linker :
- Avant de configurer la nouvelle balise, assurez-vous d’avoir une « Balise Conversion Linker » active dans Tag Manager. Cette balise établit la connexion entre votre site et Google Ads.
Configurer la Nouvelle Balise :
- Nommez la balise de manière identifiable (par exemple, « Google Ads Test Demande De Devis »).
- Sélectionnez « Suivi des conversions Google Ads » comme type de balise.
- Renseignez l’identifiant de conversion et le libellé de conversion fournis par Google Ads.

Déclenchement de la Balise :
- Créez un déclencheur pour la balise correspondant à l’événement que vous souhaitez suivre, comme l’envoi d’un formulaire de demande de devis.
- Enregistrez la balise et le déclencheur.

Étape 3 : Tester et activer la conversion

Tester la configuration :
- Utilisez Google Tag Assistant pour vérifier que la balise se déclenche correctement lors de l’action de conversion sur votre site.
- Effectuez l’action de conversion (par exemple, soumettre un formulaire) et assurez-vous que la conversion est bien enregistrée dans Google Ads.

Vérification des conversions :
- Une fois l’action de conversion détectée, Google Ads indiquera que la conversion est active.
- Vous verrez les sources des conversions indiquées comme provenant directement du site web, assurant une collecte de données précise.

Conclusion

En suivant ces étapes, vous pouvez configurer efficacement des actions de conversion dans Google Ads sans recourir à GA4. Cela permet une mesure plus précise et immédiate des interactions sur votre site web, améliorant ainsi l’optimisation de vos campagnes.

N’oubliez pas de tester régulièrement vos configurations pour garantir leur bon fonctionnement. Pour toute question ou assistance supplémentaire sur Google Ads, contactez-nous directement.