[Google Ads] TOP 10 des erreurs de débutants à éviter

Lancer une campagne Google Ads peut être une tâche ardue, surtout pour les débutants. 

Voici une synthèse des erreurs courantes que les débutants font et comment les éviter pour garantir le succès de vos campagnes.

1. Suivi des conversions incorrect

• Problème : Utilisation de plusieurs balises pour le suivi des achats, entraînant des doublons de conversions. 
• Solution : Assurez-vous d’avoir une seule balise principale « ACHAT » pour le suivi des conversions afin d’éviter les doublons. En ce qui concerne les autres types d’objectifs, vous pouvez également y inclure des micros-conversions.

2. Utilisation de Google Analytics 4 comme source intermédiaire

• Problème : Utilisation de Google Analytics 4 comme intermédiaire pour le suivi des conversions peut limiter les données disponibles et réduire la précision des attributions. 

• Solution : Utilisez un balisage direct sur le site web pour un suivi plus précis.

3. Recommandations automatiques non pertinentes activées

• Problème : Laisser Google appliquer automatiquement des modifications peut ne pas toujours aligner les intérêts de Google avec les vôtres. 

• Solution : Faites attention avec les recommandations automatiques et appliquez les modifications manuellement après analyse.

4. Investissement dans des mots-clés de marque dans des campagnes d’acquisition

• Problème : Utilisation de mots-clés de marque dans des campagnes destinées à l’acquisition de nouveaux clients peut fausser les résultats. 
• Solution : Segmentez les campagnes pour éviter d’inclure des mots-clés de marque dans les campagnes d’acquisition.

5. Ciblage géographique incorrect

• Problème : Paramétrage incorrect de la présence géographique, utilisant « présence ou intérêt » au lieu de « présence uniquement ». 
• Solution : Assurez-vous que les campagnes sont paramétrées pour « présence uniquement » pour un ciblage géographique précis.

6. Utilisation inappropriée des types de correspondance des mots-clés

• Problème : Utilisation excessive des correspondances larges peut diluer le budget sur des mots-clés non pertinents. 

• Solution : Préférez utiliser des correspondances exactes ou en expression pour un ciblage plus précis.

7. Mauvaise gestion des budgets et segmentation des campagnes

• Problème : Budget trop dilué sur trop de campagnes, entraînant une collecte de données insuffisante pour optimiser les stratégies automatiques. 

• Solution : Restructurez les campagnes pour concentrer le budget sur moins de campagnes avec des données suffisantes pour l’optimisation.

8. Utilisation incorrecte des règles de valeur

• Problème : Non utilisation des règles de valeur pour ajuster les conversions en fonction de la récurrence d’achat. 
• Solution : Utilisez des règles de valeur pour dévaloriser les conversions répétitives et optimiser les campagnes pour les nouvelles acquisitions.

9. Liste de clients non utilisée ou mal importée

• Problème : Absence de listes de clients ou listes de clients non mises à jour. 
• Solution : Importez et mettez régulièrement à jour les listes de clients pour améliorer le ciblage et les campagnes de remarketing.

10. Mauvaise utilisation des types de campagnes

• Problème : Utilisation de types de campagnes non adaptés aux objectifs (ex. : utilisation de shopping standard au lieu de Performance Max pour des achats uniques). 
• Solution : Adaptez les types de campagnes aux objectifs spécifiques, par exemple en utilisant Performance Max pour des stratégies plus avancées et des fonctionnalités de remarketing dynamique.

Conclusion

Éviter ces erreurs courantes peut significativement améliorer les performances de vos campagnes Google Ads. En suivant ces conseils, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement et atteindre vos objectifs marketing de manière plus efficace. 

N’oubliez pas de revoir régulièrement vos campagnes et de continuer à apprendre pour rester à jour avec les meilleures pratiques de Google Ads.