L’A/B testing (ou split testing) est une méthode qui consiste à comparer deux versions d’une même page web (A et B) en les montrant de manière aléatoire à des segments d’audience similaires. On mesure ensuite quelle version atteint le mieux un objectif prédéfini (ex: taux de clics, taux de conversion). La version la plus performante est ensuite adoptée. C’est un outil clé de l’optimisation de la performance (CRO).

On peut tester une multitude d’éléments : les titres et sous-titres, les textes d’appel à l’action (CTA), la couleur et la taille des boutons, les images et vidéos, la mise en page, la longueur des formulaires, les offres promotionnelles, et même des parcours utilisateurs entiers (tests multivariés ou split URL).

La durée d’un test A/B dépend du volume de trafic sur la page testée et du taux de conversion initial. Il faut collecter suffisamment de données pour atteindre une significativité statistique (généralement 95% de confiance). Cela peut prendre de quelques jours à plusieurs semaines. Nos experts à Lausanne vous aideront à estimer cette durée.

Oui, un volume de trafic et de conversions suffisant est nécessaire pour obtenir des résultats statistiquement fiables dans un délai raisonnable. Si votre trafic est faible, d’autres méthodes d’optimisation (analyse heuristique, tests utilisateurs qualitatifs) peuvent être plus appropriées en premier lieu, avant d’envisager l’A/B testing. Nous pouvons évaluer cela pour votre PME en Suisse.

Nous avons utilisé des outils comme Google Optimize (avant sa dépréciation), et pouvons travailler avec des solutions comme VWO (Visual Website Optimizer), Optimizely, ou des fonctionnalités d’A/B testing intégrées à certaines plateformes (ex: HubSpot, certains page builders WordPress). Le choix de l’outil dépendra de votre infrastructure et de vos besoins. Contactez Geekworkers pour un devis.